La strategia alla base di un progetto di web marketing è far ottenere al sito la massima visibilità. Coerentemente con l'obiettivo, la tattica principale è portare il proprio sito web ad un buon posizionamento nelle pagine dei risultati di un motore di ricerca, allo scopo di renderli più visibili di quelli dei concorrenti, e quindi preferibili.

Il costante monitoraggio degli accessi al sito è uno strumento basilare per misurare l' efficacia dell' investimento fatto nella promozione sui motori di ricerca e nel veicolare il maggior numero possibile di accessi al vostro sito. L'analisi degli accessi fornisce dettagliate e precise informazioni sul traffico, dettagli delle visite e delle pagine visitate, nuovi visitatori, provenienze, ecc.

Per ottenere i primi posti nei risultati dei motori di ricerca bisogna innanzittutto, attraverso la progettazione, avere una struttura ottimizzata del sito e un accurato studio delle parole chiave da utilizzare e contenuti aggiornati, ma non solo, grazie ai social network, a campagne pubblicitarie, che permettono una visualizzazione maggiore sui motori di ricerca, invii di newsletter periodiche con link di approfondimento, che permettono agli utenti di ricevere notizie aggiornate e visitare i link indicati nella newsletter, le visite del sito saranno in continua crescita.